エンターテインメントの楽しみ方にも劇的な変化が起きている。映画やドラマを観るために専用アプリを起動し、長々と作品一覧を眺めるステップはもはや時代遅れになりつつある。Netflixをはじめとする主要ストリーミングサービスは、端末のトップ画面と直接つながるインタラクティブな仕組みを取り入れた。
Google TVとのシームレスな同期もその好例だ。リビングの大型テレビで途中まで観ていたコンテンツが、手元の端末を開くだけで即座にレジューム再生可能な状態でスタンバイしている。アプリという分厚い壁が取り払われ、コンテンツそのものが画面上に浮き出るように配置される。エンタメへのアクセスは、かつてないほど摩擦のないものになった。