一消費者のアレンジから始まったムーブメントは、やがて巨大企業をも巻き込んだ。カルビー株式会社と雪印メグミルク株式会社の両社は、SNS上での熱狂を静観するどころか、公式アカウント同士でコラボレーションを展開。パッケージの耐熱性に関する注意喚起を行いながらも、公式公認の美味しい作り方を発信するなど、食品産業における異例の神対応を見せた。
企業がユーザー発信の「遊び」を柔軟に受け入れ、自社製品の新しい価値として公式に後押しする。このスピード感と寛容さが、ファンコミュニティの熱量をさらに押し上げる起爆剤となったのは間違いない。
