地域全体の魅力を高める取り組みを推進しているのが、一般財団法人神戸観光局だ。持続可能なトラベルの推進や、夜間経済（ナイトタイムエコノミー）の活性化、さらには隠れた地域資源の発掘に注力しており、単なる一過性の観光地にとどまらない取り組みが全国的にも注目を集めている。
大手旅行予約サイト「じゃらんnet」のユーザー口コミや宿泊データを見ても、近年はホテル滞在そのものを楽しむマイクロツーリズムや、文化体験を組み合わせた高付加価値プランへの支持が急上昇している。地域固有の歴史や美食、豊かな自然環境に支えられた観光業の進化は、訪れる旅行者一人ひとりに豊かな体験価値を提供し続けている。 （出典: 神戸 観光（Yahoo!ニュース））
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