大人数で熱波を分かち合う開放感とは対照的に、パーソナルな空間で徹底的に己と向き合うプライベートサウナの台頭も著しい。プロサウナーとして業界を牽引する「ととのえ親方（松尾大）」らのプロデュースや提言にも見られるように、サウナ体験は「個の好みに合わせて空間をカスタマイズする時代」へと突入した。
新橋周辺にも、完全個室で自分の好きなタイミングでアロマ水をストーンに注ぎ、好きな音楽をBluetoothで流しながら水風呂へダイブできるハイスペックな個室サウナが増加している。周囲の視線やマナーに気を取られることなく、室温や照明の照度までコントロールできる環境は、クリエイティブな閃きを求める経営者やクリエイターたちにとって、もはや手放せない思考の実験室となっている。
