この巨大な情報発信基地を統括するのが、株式会社ローソンエンタテインメントだ。同社はチケット販売やオンライン通販、コンビニエンスストア網といった巨大なインフラを持ちながら、この渋谷旗艦店を「体験価値の実験場」として位置づけている。
オンラインでコンテンツを消費したファンが、最終的に集うべき物理的アンカーポイント。デジタルとフィジカルをシームレスにつなぐオムニチャネル戦略の結節点として、エンターテインメント産業全体のビジネスモデルを牽引している。店頭での限定イベントがSNSで拡散され、それが再びオンラインの熱量を増幅させるサイクルが、この場所で日々再生産されているのだ。
