配信プラットフォームとしての覇権を握るNetflix, Inc.は、広告ビジネスの基盤においても大胆な舵を切った。立ち上げ初期にパートナーシップを組んでいたマイクロソフトの広告配信技術から脱却し、独自の自社製アドテクノロジープラットフォームの構築を着々と進めている。
この内製化が意味するのは、より精緻でノイズの少ないターゲティング配信だ。ユーザーの視聴履歴や属性データに基づき、機械学習を用いて「その瞬間のユーザーが不快に感じにくい広告」を適切なタイミングで差し込む。単なるテレビCMの焼き直しではなく、アルゴリズムに最適化されたスマートな広告配信網への進化が裏側で急ピッチに進んでいる。
