長らく栃木県内でのみ消費されていたローカルドリンクが、全国区の知名度を獲得した契機はバラエティ番組だった。栃木県出身のお笑いコンビ「U字工事」の益子卓郎と福田薫が、全国ネットの番組でレモン牛乳への愛を熱狂的に語り始めたことだ。
日本テレビ系列の『秘密のケンミンSHOW』で大々的に取り上げられると、その独特な存在感に全国から注文が殺到。現在はTVerなどの見逃し配信プラットフォームを通じて過去の名場面やご当地特集が再拡散され、若い世代にもその認知は広がり続けている。芸人の飾らない地元愛が、地方の小さな名品を全国的なスターへと押し上げた好例といえる。
