現在の付録付き雑誌ブームを創り出し、定着させた立役者といえば、出版業界のパイオニアである宝島社を外すことはできません。同社が手がける『sweet』などの人気誌は、毎回大人可愛いバッグや豪華なメイクパレットを付属させ、若年層から大人の女性まで幅広いファンを魅了し続けています。
一方で、株式会社集英社をはじめとする大手出版社も黙ってはいません。最先端のトレンドを反映させたファッション・ライフスタイル誌において、人気アパレルブランドとの協業による洗練されたエコバッグやマルチケースを投入し、互いに切磋琢磨しながらクオリティの限界を押し上げています。
単なるオマケを超え、もはや「付録が主役、本誌が豪華な取扱説明書」と評されるほどの逆転現象すら起きています。こうした出版社の情熱と仕掛けこそが、読者を惹きつけて止まない最大の原動力なのです。
