夏の風物詩として名高い東京・下町の「入谷朝顔まつり（入谷朝顔市）」は、毎年数十万人規模の人出で賑わう。伝統的な行灯（あんどん）仕立ての鉢がずらりと並ぶ光景は圧巻だが、近年では園芸・フラワーギフト産業の進化に伴い、鑑賞スタイルにも劇的な変化が起きている。
NHK『趣味の園芸』などのメディアでも頻繁に取り上げられているように、現代の住宅事情に合わせた矮性（背丈が伸びにくい）品種や、花付きが極めて良いハイブリッド品種が続々と開発されている。従来の「夏の庭先」という固定観念を脱し、バルコニーの省スペースでスタイリッシュなトレリスに這わせたり、インテリアに溶け込むモダンな鉢植えギフトとして仕立てたりする試みが定着した。朝の限られた時間にリビングで楽しむパーソナルなボタニカル体験として、若い世代のライフスタイルにも自然に溶け込んでいる。
