福岡県内には数多くの道の駅が存在しますが、その中でも「道の駅みやま」の集客力は群を抜いています。オープン直後の午前9時前には直売所前に長蛇の列ができ、休日の昼時には第1駐車場が満車になる光景も珍しくありません。
これほどまでに人々を惹きつける最大の理由は、「圧倒的な鮮度」「驚きの安さ」「ここでしか買えない独自商品」の3拍子が完全に揃っている点にあります。みやま市は温暖な気候と肥沃な土壌に恵まれ、多種多様な野菜や果物が実る農業王国です。地元の契約農家が毎朝直接持ち込む採れたて野菜は、一般的なスーパーでは考えられないほどの鮮度とボリュームを誇り、手頃な価格帯で販売されています。
さらに、単なる農産物直売所にとどまらず、地元飲食店のアンテナショップ的な役割を果たすフードコートや惣菜コーナーの充実度が、ドライブの「ついで」ではなく「目的地」としての価値を確固たるものにしています。
