ファイブ・イー・ライフを語るうえで外せないのが、料理研究家であり美容・健康のスペシャリストとして知られるJ.ノリツグ（J.Noritsugu）氏の存在です。彼が一切の妥協を許さずに監修・共同開発したプロダクトは、QVCジャパンなどのテレビ通販において看板商品として君臨し続けています。
J.ノリツグ氏が支持される最大の理由は、単なる広告塔ではなく、自ら原材料の産地に足を運び、抽出方法から配合比率まで徹底してこだわり抜くストイックな開発姿勢にあります。番組内で語られる成分への深い知識と嘘偽りのないストレートな語り口が、本物志向の視聴者から絶大な信頼を勝ち得ているのです。
生放送中に用意された数千〜数万セットが瞬く間に完売する光景は日常茶飯事であり、年間ベストセラー賞などのアワード常連となっている背景には、確固たる商品力と開発者の情熱が結びついた明確な理由が存在します。
