光ファイバー回線（FTTH）やADSLの普及によって、日本の家庭内通信環境は一変しました。大容量データの高速通信が可能となったことで、Webブラウザ上で高画質の動画を直接視聴するインフラが整ったのです。この技術的転換点に彗星のごとく現れたのが、インディーズ系のWeb動画レーベルでした。
当時の大手メーカーが豪華なセットと高価な機材でパッケージ用DVDを制作していたのに対し、Web専門ブランドは圧倒的な機動力を武器にしました。撮影機材の小型化とデジタル化を最大限に活用し、あたかも街中で偶然出会った一般女性を撮影しているかのようなリアリティ演出を確立したのです。「ガチん娘」はその先駆的存在として、瞬く間に膨大な有料会員を獲得しました。
