社会現象と呼ばれるほどの爆発的なセールスを記録したにもかかわらず、ポピーは2014年前後を境に公式ラインナップから姿を消しました。ファンを驚かせたコーチ ポピー 廃盤 理由の核心は、ブランド全体の劇的なリブランディングにあります。
最大の転換点は、長年チーフ・デザイナーを務めたリード・クラッコフの退任と、ロエベやマルチブランドで手腕を振るったスチュアート・ヴィヴァースのクリエイティブ・ディレクター就任でした。当時、コーチは若者向けの低価格路線やアウトレット展開の拡大によってブランドイメージの希薄化という課題に直面していました。
ヴィヴァースは就任後、「オーセンティック・アメリカン・ラグジュアリー」への原点回帰を宣言。上質なレザーを用いたモダンで洗練されたデザインへと舵を切り、ティーン向けに特化した派手なカジュアル路線を段階的に整理・終了させました。その象徴的な変革プロセスの中で、ポピーはその役目を終え、惜しまれつつも幕を下ろすこととなったのです。
