ただ楽しむだけでなく、子どもの思考力や創造性を育む「STEAM教育（科学・技術・工学・芸術・数学）」の要素を取り入れたラインナップの充実も、近年際立つ特徴だ。図鑑シリーズやパズル、科学実験の要素を盛り込んだギミックトイは、教育に関心の高い親世代から絶大な支持を得ている。
「おもちゃを買い与えることに少し後ろめたさがある親でも、ハッピーセットの知育トイなら安心して買い与えられる」。都内に住む30代の母親はそう語る。遊びの中に「探究心」や「自発的な学び」の種をまく絶妙な設計が、買い手である保護者の購買心理を強力に後押ししているのだ。
