1965年、東京都に生まれた佐藤可士和氏の原点は、幼少期から培われた論理的思考と鋭敏な美的感覚にありました。多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン学科で学んだ彼は、1989年に大手広告代理店の博報堂へ入社。そこでアートディレクターとしての頭角を現します。
当時の広告業界において、彼の名を一躍全国区へと押し上げたのが、国民的アイドルグループSMAPの総合キャンペーンでした。アルバム発売時に渋谷の街頭をジャックし、ビルの壁面から自動販売機、街頭ビジョンに至るまでをビビッドな3色ストライプで覆い尽くす手法は、音楽プロモーションの概念を根底から覆す事件として語り継がれています。
2000年、博報堂から独立した佐藤氏はクリエイティブスタジオSAMURAIを設立。従来の「広告を作って終わり」というクリエイターの立ち位置を完全に脱却し、経営者のパートナーとして企業戦略そのものをビジュアル化・構造化するアプローチを確立しました。この転換こそが、日本のブランディング史における決定的な分水嶺となったのです。
