一方で、マーケティングの現場において「アラサー」は依然として非常に便利なターゲット層だ。購買力があり、自己投資を惜しまないこの世代に向けて、化粧品、転職サービス、婚活アプリなど、多種多様な広告が日々発信されている。メディアが作り出す「理想のアラサー像」に、知らず知らずのうちに消費者が踊らされている側面も否定できない。
「アラサー向けのスキンケア」「アラサーからのキャリアチェンジ」といったキャッチコピーは、消費者の不安や自己改善欲求を刺激する。私たちが年齢の境界線にこだわるのは、こうした市場からの絶え間ないアプローチによって、「自分は今、どのカテゴリに属しているのか」を常に意識させられているからかもしれない。
