デジタル空間における重複は、より冷徹なアルゴリズムによって評価を下される。ウェブサイトを運営する担当者にとって、もっとも警戒すべき事態が検索順位の急落だ。その主犯格となるのが、サイト内外に意図せず発生する重複コンテンツである。
検索エンジン最適化を進める中で、似通った商品ページや類似のブログ記事を量産してしまうケースは後を絶たない。Google 検索のクローラーは世界中の膨大なページを巡回しているが、中身が酷似したページが複数存在する場合、どのURLを検索結果に表示すべきか判断に迷うことになる。いわゆる「カニバリゼーション（共食い）」の発生だ。
評価が複数のページに分散した結果、サイト全体のドメインパワーが希薄化し、本来上位を獲得できたはずのキーワードでも順位を落とす。悪質なコピーサイトのように見なされれば、インデックスから除外される憂き目にも遭いかねない。意図的な盗用でなくとも、構造的な怠慢が検索上の致命傷を招く。
