日本人観光客の本格的な呼び戻しに向け、準州政府のトップも自ら陣頭指揮を執る。ルー・レオン・ゲレロ (グアム準州知事)は、日本市場を最重要パートナーと位置づけ、安全面や受け入れ態勢の整備に対する大規模な予算配分を断行してきた。官民が一体となって島のクオリティ向上に注力している。
政策推進の中核を担うグアム政府観光局 (GVB)は、日本の旅行会社と強固なタッグを組む。特にエイチ・アイ・エス (HIS)をはじめとする主要旅行代理店は、ホテルや現地ツアーを柔軟に組み合わせられるダイナミックパッケージを展開。ファミリー向け特典や無料巡回シャトルの運行など、日本人旅行者の利便性を追求した施策を次々と打ち出している。
空の便の拡充も著しい。ハブキャリアであるユナイテッド航空は、東京（成田・羽田）や関西、中部、福岡からの直行便を安定的に運航し、座席供給量を着実に増やしている。フライトの選択肢が増えたことで、金曜の夜に出発して月曜の早朝に帰国する弾丸スケジュールも現実的なプランとして定着した。
