日本の選挙戦は、公職選挙法による厳格なルールのもとで行われる。文書図画の配布制限やポスターのサイズ規定が存在するため、限られたスペースと露出機会の中でいかに強烈な印象を残すかが勝敗を分ける。ここで威力を発揮するのが、綿密に計算された政治広報のノウハウだ。
現代の選挙マーケティングにおいて、カラーパレットの統一は絶対条件とされる。候補者のタスキ、ノボリ、スタッフのジャンパー、Webサイトのヘッダーに至るまで、同一の色彩で埋め尽くす「カラー・ドミナンス（色の支配）」手法が標準化された。SNS時代の今、街頭の写真が瞬時に拡散されるため、一瞬でどの政党か識別できる色使いが、かつてないほど重要なファクターとなっている。
