環境意識の変化も、追い風となっている。紙パックやペットボトル容器の処理コストが世界的に高騰する中、リユース率99％を誇る「ガラス瓶」の強みが再注目された。
洗って何度も使う瓶牛乳は、究極のサーキュラーエコノミー（循環型経済）だ。近年の消費者は、単に環境に優しいだけでなく「ガラス瓶で飲む牛乳の方が圧倒的に美味しい」という本来の価値に気づき始めている。紙パック独特のにおい移りがなく、冷たさが維持されるガラス瓶は、若い世代にとっても新鮮な体験として受け止められている。
大手乳業メーカーも瓶入りプレミアムラインの生産を強化。かつて効率化の名のもとに使い捨て容器へ切り替えた流通構造が、ここにきて逆回転を始めた格好だ。
