もちろん、ブームの背景には仕掛け人たちのたゆまぬ企業努力がある。「うまい棒」などで知られる株式会社やおきんをはじめとする流通・企画のプロたちは、駄菓子産業の衰退を防ぐべく、次々と革新的な手を打ってきた。
個包装デザインの刷新や、現代のライフスタイルに合わせた食べきりサイズの展開、さらには若い世代に向けたSNSキャンペーンなど、伝統を守りながらも時代に合わせた柔軟なアップデートを重ねている。単なる「子どもの小遣いで買う安価なお菓子」から、「大人も日常的に楽しむカジュアルスイーツ」へと、そのポジションを巧みにシフトさせているのだ。
