Z世代が熱狂する昭和レトロの謎！最新トレンドとヒットの裏側に迫るにまつわる役立つ知識を詳しく紐解きます。

「完璧すぎるデジタル社会への疲れ」――取材に応じた20代前半のZ世代たちは、口を揃えてそう語る。スマホの画面を開けば、洗練されたデザインとアルゴリズムが推奨するコンテンツがどこまでも続く。しかし、そこには手触りや「余白」が存在しない。そうした環境の中で台頭したのが、感情の揺さぶりを購買動機とする「エモ消費」だ。限定グッズとして復刻された昭和期のキャラクター文具やアナログ時計が、発売直後に完売するケースが相次いでいる。ただ古いものを愛でるのではない。情報が過多な現代において、昭和という時代が持つ「人間臭さ」や「ほどよい曖昧さ」が、彼らにとって究極の癒やしであり、自己表現の手段となっているのだ。