週刊誌のネット見出しや一部のSNS投稿で定期的に取り沙汰されるのが、月9 打ち切り 噂の真相です。「視聴率がかつてのように30%を超えないから枠自体が廃止されるのではないか」という憶測が流布されることがありますが、これは現代のメディアビジネスの構造を無視した誤った見解です。
テレビ局の公式決算資料および広告営業の実態を取材すると、フジテレビにおける月9枠は、現在も最も高単価でタイム枠CMがセールスされる最重要フラッグシップ枠です。さらに、FODプレミアムの新規有料会員獲得における最大の牽引役であり、海外プラットフォームへの番組販売権（ディストリビューション収入）でも巨額の利益を生み出しています。
世帯視聴率という単一のモノサシだけでドラマの成否を測る時代はとうに終わりを告げました。月9は「地上波の認知拡大力」と「配信のストック収益力」を掛け合わせたグローバルIP戦略の中核として、極めて強固に維持されています。
