日本の出版・ライフスタイル産業において、「育ち」や「品」をテーマにしたコンテンツは常に高い関心を集め続けている。その火付け役となったのが、マナー講師の諏内えみ氏による著書『「育ちがいい人」だけが知っていること』（ダイヤモンド社）だ。同書は紙の書籍のみならずAmazon Kindleなどの電子書籍プラットフォームでもロングセラーを記録し、ダイヤモンド・オンラインの連載記事でも度々大きな反響を呼んだ。
なぜこれほどまでに多くの読者が本書に惹きつけられたのか。それは、形式的なマナーの暗記ではなく、相手を不快にさせない立ち居振る舞い・礼儀作法の本質が平易な日常の言葉で説かれていたからだ。「傘のしずくを払う位置」「靴を揃えるタイミング」といった些細な動作に宿る美意識が、現代人の心の琴線に触れたと言える。
