市場の盛り上がりに呼応するように、各アパレルや和装メーカーのプロダクト展開も一段と先鋭化している。手頃なプライスで圧倒的なトレンド感を届けるGRLは、初心者でも扱いやすい作り帯タイプのレースセットを次々に投入。手に取りやすい価格帯で若年層の参入ハードルを大幅に下げた。
一方で、毎年洗練されたデザインで予約殺到となるDita 浴衣コレクションは、上質なくすみカラーに繊細なフラワーレースを合わせた大人向けの限定ラインを強化。高級感あるテクスチャーで、甘さを抑えた大人のフェミニンスタイルを提案している。
さらに老舗の株式会社やまとも、創業以来培ってきた確かな仕立ての技術に現代的な感性をブレンド。伝統的な絞りや紬の浴衣に合わせても違和感のない、上質な国産レースを用いた帯や小物を意欲的にリリースしている。ファストファッションと老舗呉服店がそれぞれの強みを生かし、マーケットを刺激し合っている構図が面白い。
