この市場の爆発的拡大を支えているのが、業界を代表する2大巨頭、ルルレモン（Lululemon）とアロヨガ（Alo Yoga）だ。ルルレモンは極上の肌触りと耐久性を兼ね備えた独自素材で、大人の女性を中心に確固たる地位を築いた。オフィスにも履いていけるテーパードパンツや、美しいドレープを生み出すアウター類は、日常着の概念を覆している。
対してロサンゼルス発のアロヨガは、よりハイファッションでエッジの効いたデザインで若年層の心を掴む。ヨガスタジオからナイトアウトまで対応できるカットアウトデザインやクロップドトップスは、ストリートファッションのアイコンとして支持を集める。両ブランドとも単なるウエアにとどまらず、ライフスタイルブランドとしての確固たる世界観を構築したことが成功の要因だ。
