ビジネスパーソンを対象とした意識調査や大手メンズコスメメーカー各社の発表データによると、「初対面の男性の顔で年齢や疲労感を感じる部位」として第1位に挙がったのが「頬のシミ・くすみ（全体の約68%）」でした。シワや白髪以上に、不規則に点在する色素沈着は肌の清潔感を著しく損ない、不健康なバイアスを相手に抱かせやすいことが実証されています。
特に40代・50代のメンズシミ隠しに対する需要はここ数年で爆発的に拡大しています。長年のゴルフやアウトドア、毎日の通勤による紫外線対策の怠りが、ある日突然、濃い老人性色素斑として顕在化するためです。皮膚科でのレーザー治療も選択肢の一つですが、ダウンタイムや数万円単位の費用を考慮すると、まずは日常のコスメでスマートにカバーするアプローチが圧倒的な支持を集めています。
