深夜のロンドン、静まり返る街並みの中で一際明るく光る看板がある。英国発の大手格安ジム The Gym Group の店舗だ。いつでも好きな時に汗を流せる24時間営業フィットネスジムのスタイルは、シフト勤務者や夜型の若者世代に熱狂的な支持を集めている。
従来のフィットネス・ヘルスケア業界では、プールやサウナといった豪華な付帯施設を備えた高額な月会費モデルが主流だった。しかし、彼らはそれらをすべて削ぎ落とし、純粋なトレーニング機器と広いスペースに特化。無駄を徹底的に排除した低価格モデルを実現したことで、これまでジムに通うのを諦めていた層を一気に掘り起こすことに成功したのだ。
