今年の新作CMが公開されるやいなや、SNSは瞬く間に歓喜の声で埋め尽くされた。2011年の初登場から数えて15シーズン目となる今回のテーマは、「原点回帰と未来」。暖炉の灯りに照らされた部屋で、新垣結衣が静かにチョコレートを口に運ぶカットは、かつての少女のような無邪気さと、大人の女性としての深みが同居する息をのむような美しさだ。時の流れを感じさせない彼女の透明感に、視聴者からは「ガッキーだけ時間が止まっているのではないか」という驚きの声が上がっている。
長年このクリエイティブを手がける制作スタッフは、「彼女の魅力は、見る人に『自分に向けられた笑顔』だと錯覚させる圧倒的な親近感にある」と明かす。単なるタレント広告ではなく、視聴者の個人的な冬の記憶と結びつくことで、このCMは特別な価値を持ち続けているのだ。
