旭川市街を一望する高台に広がる高砂台エリアは、昭和の温泉街から発展した歴史を持ち、道内でも屈指のレジャーホテル密集地域として知られています。市内中心部から車で約15分という適度な距離感と、周囲の視線を遮るすり鉢状の地形がプライバシーを保ちやすく、古くから独自のカルチャーを育んできました。
2026年現在の高砂台は、旧来の古めかしいイメージを払拭する大規模なリノベーションが完了した店舗が牽引しています。木目や間接照明を基調としたモダンデザイナーズルームへの転換が進み、敷地内に源泉や本格的な温浴施設を保有していた強みを活かした「客室露天風呂」や「プライベートバレルサウナ」を常設するプレミアムルームが次々と誕生しました。週末には札幌や北見など遠方ナンバーの車両も目立ち、単なる一時利用を超えた小旅行気分のデスティネーションとして機能しています。
一方、国道39号線沿いや旭川駅周辺、神居・永山といった生活圏のロードサイド店は、高い利便性と機動力で対抗しています。駅周辺エリアでは、繁華街「さんろく街」からの徒歩・タクシー移動を前提としたスマートチェックイン対応店舗が支持を集め、ロードサイド店舗ではドライブスルー感覚で駐車できるフラットなワンガレージ形式が重宝されています。派手な外観競争が落ち着き、「外装は落ち着いたシックな佇まい、室内は最新IoT家電と高級寝具」という本質的な居住性を重視するシフトが決定的な潮流となっています。
