J-READのデータは、実際のメディアプランニングにおいてどのように活用されているのでしょうか。代表的なアプローチとして、以下の手法が挙げられます。
第一に、地域密着型マーケティングにおける最適配分です。地方自治体や特定エリアでの店舗展開を行う企業が、全国紙のブロック版と地元地方紙の接触率・読者層を比較し、最も投資対効果の高い出稿先を選定するケースが定着しています。
第二に、ターゲット特化型のブランディング戦略です。シニア層やBtoB決裁者層に対して信頼性の高いメッセージを届けたい場合、J-READでターゲット含有率の高い新聞銘柄を抽出し、集中的なキャンペーンを展開することで高い反響を獲得しています。
