ファッションやカルチャーの発信地として知られる新宿マルイアネックス。この地に根を張る店舗群のなかでも、キャラクタービジネスの最前線を走る取り組みは群を抜いている。リアルな店舗でしか味わえない興奮と、SNSで拡散される話題性が融合し、若年層からファミリー層、さらには海外からのコレクターまで幅広い層を引き寄せて離さない。
消費者のニーズがデジタルコンテンツへ移行する中、手に取れる質感やその場にいる高揚感を提供する実店舗の価値はむしろ高まっている。単なる物の販売を超え、作品世界とファンを繋ぐ架け橋としての機能を深める動きは、今後の都市型商業施設のあり方を示唆している。
