この大がかりな刷新劇を主導するのは、イオン株式会社傘下の中核事業会社であるイオンリテール株式会社だ。同社を率いる経営陣は、全国の店舗網を通じて「地域共創型SC」の確立を掲げてきた。トップの吉田昭夫氏をはじめとする首脳陣が描く青写真には、地方都市やベッドタウンの拠点をコミュニティのプラットフォームへと昇華させる強い意志が滲む。
かつて日本の消費文化を牽引した総合スーパー（GMS）は、ECの台頭やドラッグストアの攻勢によって変革を迫られてきた。しかし、ここ鎌ヶ谷で展開されているのは守りの経営ではない。生鮮食品の圧倒的な鮮度管理、地産地消コーナーの拡充、健康志向に応えるプライベートブランドの充実など、リアル店舗ならではの五感に訴える売り場づくりで確固たる存在感を示している。
