親会社である株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）が推し進めるデジタル戦略の要が、公式アプリ「majica」を活用したデータドリブンな店舗経営である。仙台駅西口本店においても、アプリを通じたリアルタイムのクーポン配信や地域限定セールの通知が、若年層やファミリー層の購買意欲を強力に刺激している。
また、急速に回復・拡大する訪日外国人観光客（インバウンド）に向けた免税カウンターの拡充や多言語対応スタッフの配置も抜かりがない。公式YouTubeチャンネルでは、店舗の魅力を多言語で伝える独占映像やフロアツアー動画が公開され、海外の旅行客が訪仙台前にチェックする必見コンテンツとなっている。
