沖縄の特産品振興を牽引する株式会社沖縄県物産公社（沖縄物産企業連合）は、時代とともに変化するインバウンド需要と国内EC市場の拡大に合わせた流通改革を推進してきました。かつてのように「国際通りの大型店舗で大量にまとめ買いし、手荷物で持ち帰る」というスタイルから、「現地で試飲・試食して気に入ったものをスマホで即時直送する」または「空港でスマートに受け取る」という購買行動への構造変化が背景にあります。
現在、全国各地（東京・銀座、札幌、名古屋、大阪など）に広がる「わしたショップ」ネットワークは、現地沖縄の生産者と全国の消費者をダイレクトに結ぶハブとして機能しています。那覇市内の直営網をスリム化しつつ、品質管理と独自開発商品のラインナップを強化したことで、ブランド全体の信頼性は一段と高まりました。
