インバウンドの現場では、お土産に対するニーズが明確に多様化しています。従来の「日本らしさを全面に押し出した民芸品」にとどまらず、日常のライフスタイルに自然と溶け込む洗練されたデザインや、生産者のストーリーが伝わるアイテムが飛躍的な伸びを見せています。
特にTikTokやInstagramなどのショート動画プラットフォームを通じて「日本で買うべき神アイテム」として拡散された商品は、国籍を問わず指名買いされる現象が定着しました。「Made in Japan」の品質への信頼感に加え、開封時のワクワク感を演出するパッケージデザインの秀逸さが、購買意欲を強く刺激しています。
