検索エンジンでブランド名を調べた際、「恥ずかしい」というサジェストを目にして購入を躊躇するケースは珍しくありません。しかし、ファッション業界の動向や消費者の購買心理を調査すると、このネガティブな検索ワードが生じる背景には3つの構造的な要因が存在することが判明しました。
第1の要因は、ティファニーやカルティエといった「海外ハイジュエラーに対するマウント意識」です。ハイブランドのロゴやアイコニックなモチーフによるわかりやすいステータスシンボルを重視する層から、「国内百貨店ブランドは無難すぎるのではないか」という偏見を持たれることがあります。しかしこれはデザインや技術の問題ではなく、ブランドの誇示性を求めるかどうかの価値観の相違に過ぎません。
第2の要因は、10代から20代前半をターゲットとしたプチプラ系ファッションジュエリーとの混同です。類似の価格帯からスタートするファッションアクセサリーと混同され、「大人が身につけるには幼いのではないか」と誤認されるケースがあります。実際には、ヴァンドーム青山はプラチナ950やK18ゴールド、厳選されたダイヤモンドを中心とした本格的なファインジュエリーを展開しており、素材のクオリティは一線を画しています。
第3の要因は、「プレゼントで贈って相手にがっかりされたらどうしよう」という購入検討者の過度な心配から生じる検索行動です。失敗を避けたいギフト需要の買い手が事前にリスクを検索することで、アルゴリズム上「恥ずかしい」というキーワードが目立ってしまったという側面が強く、実際に受け取ったユーザーからの評価は極めて高い水準を維持しています。
