ラジオ離れが叫ばれる一方で、同局の聴取率はここ数年で急上昇を見せている。その最大の理由は、単なる音声の聞き流しではなく、熱狂的なコミュニティを形成する力にある。SNSでのリアルタイムのハッシュタグ拡散や、番組ノベルティを巡る熱いやり取りが、聴く者を「リスナー」から「参加者」へと変貌させているのだ。
さらに、飾らない本音トークが持つ圧倒的なリアル感も大きな要素だ。編集で切り貼りされたテレビのバラエティとは一線を画し、沈黙や爆笑、脱線までもがそのままコンテンツになる。この嘘のない空気に引き込まれた人々が、毎週同じ時間にチャンネルを合わせる習慣を取り戻している。
