この現象は見物客の遊びにとどまらず、エンターテインメント産業のメガプレイヤーたちをも巻き込み始めた。KADOKAWAが展開するアニメ作品のPRや、Netflixの最新ドラマプロモーションにおいて、公式アカウントが自らこのフレーズを用いて自社コンテンツを弄るような投稿が目立つ。
大資本のマーケティング戦略において、従来の押し付けがましい宣伝スタイルは敬遠されがちだ。あえて「流行っているから乗っかりました」という素直なスタンスを提示することで、Z世代を中心とするデジタルネイティブ層との距離感を一気に縮める狙いがある。エンタメ業界のプロたちも、この熱量を利用しない手はないと踏んでいる。
