こうした現象は、個人の承認欲求にとどまらず、企業のマーケティング手法にも大きな影響を及ぼしている。現代のソーシャルメディア・マーケティングにおいては、オーガニックな露出を獲得することが日増しに困難になっている。その結果、一部の個人起業家やクリエイターは、露出度の高い投稿をフックにしてアカウントの露出（インプレッション）を強引に稼ぎ、有料ファンクラブや別サイトへ誘導する集客手法を常態化させている。
「アルゴリズムをハックする手軽な方法として、露出度が利用されている」と、デジタルマーケティングのアナリストは指摘する。しかし、短期的にはアクセスを稼げたとしても、長期的にはブランドイメージの著しい低下や、各種プラットフォームの規約違反によるアカウント凍結という破滅的なリスクを背負うことになる。
