Instagramのフィードを開けば、スクエア型に隙間なく敷き詰められた黄色い顔立ちが目に飛び込んでくる。TikTokやYouTubeのショート動画でも、オーブンの中でむくむくと膨らんでいく工程を収めたタイムラプス映像が数十万回再生を記録する時代だ。視覚的なインパクトと再現性の高さが、見知らぬユーザー同士の「つくってみた」という連鎖を生み出している。
レシピ検索の大手であるクックパッド株式会社の検索データを見ても、イベントシーズンや連休前にパン作りの検索頻度は一気に跳ね上がる。なかでも、根強い人気を誇る日清食品のキャラクター「ひよこちゃん」を彷彿とさせる愛らしいモチーフは、世代を超えて親しまれる強みを持つ。手作りの温もりとキャッチーなルックスを兼ね備えたキャラフードは、今や日常の食卓に彩りを添える文化として完全に定着したと言えるだろう。
