企画会議の空気は張り詰めていた。のど飴市場に後発として切り込むにあたり、生半可なアプローチでは大手メーカーの牙城は崩せない。そこで浮上したのが、「飴を舐める」という物理的な行為と、「相手を軽視する」という意味の関西弁を重ね合わせるダブルミーニングの奇策だった。
会議室に走った衝撃は凄まじかったという。上品さや爽やかさを競い合っていた従来のプロモーションに対する、強烈なアンチテーゼ。失笑と困惑が交錯する中、クリエイティブ陣は「これしかない」と確信を深めていった。上品に取り繕うのではなく、人間の生々しいバイタリティをそのまま画面に叩きつける。その腹を括った決断こそが、後に平成広告史へ燦然と輝く名コピーを生み出す引き金となった。
