こうした還元構造の背景には、経営基盤の大きな変化が存在する。ZホールディングスとLINE、ヤフーの統合によって誕生したLINEヤフー株式会社は、代表取締役社長CEOの出澤剛氏のもと、グループ内のメディア事業と決済事業の融合を強力に推し進めてきた。
PayPayをはじめとする金融・決済基盤と、国内インフラと化したLINEのコミュニケーション機能を強固に密着させることで、ユーザーにとって利便性の高い経済圏を構築する狙いがある。決済インセンティブの強化やチャージ還元の優遇措置は、まさにこの統合シナリオの延長線上に位置づけられる戦略的施策なのだ。
