「モンローは12号サイズだった」という言説が一人歩きした背景には、アメリカのアパレル業界におけるサイズ表記変更(ヴァニティ・サイジング)が存在する。
1950年代のアメリカにおける「サイズ12」は、現代の「サイズ2から4」にあたる。数十年の間に、消費者の自尊心を傷つけないよう表示サイズを小さくサバ読むマーケティングが横行した結果、過去の「12」という数字だけが一人歩きし、「モンロー=ふくよかな女性の希望」という誤ったレトリックが定着してしまったのだ。数字のギャップが生んだ最大の誤解と言える。
「モンローは12号サイズだった」という言説が一人歩きした背景には、アメリカのアパレル業界におけるサイズ表記変更(ヴァニティ・サイジング)が存在する。
1950年代のアメリカにおける「サイズ12」は、現代の「サイズ2から4」にあたる。数十年の間に、消費者の自尊心を傷つけないよう表示サイズを小さくサバ読むマーケティングが横行した結果、過去の「12」という数字だけが一人歩きし、「モンロー=ふくよかな女性の希望」という誤ったレトリックが定着してしまったのだ。数字のギャップが生んだ最大の誤解と言える。