名作映画『プラダを着た悪魔』の劇中、名編集長ミランダが放った「セルリアンブルーのセーター」に関する独白は、ファッションの本質を鮮やかに突いていた。個人がワゴンから気まぐれに選んだつもりの服も、実は巨大なアパレル産業とデザイナーたちが周到に設計した潮流の産物にほかならない。
かつては一部のメゾンが頂点からトレンドを発信し、それがマスへと下りてくるピラミッド構造だった。しかし現在、その力学は完全に分散化されている。消費者はトップダウンの流行をそのまま受け取るのではなく、膨大な選択肢から自らの文脈に合うピースを能動的に拾い上げ、独自の系統へと再編集している。
