今回世間を騒がせている現象の正体は、同社が推し進める「店舗再編スクラップ＆ビルド計画」の本格化である。取材に応じた業界アナリストは次のように解説する。
「セリアが目下進めているのは、単純な事業縮小ではありません。老朽化した小型店や、賃料負担の割に客数が伸び悩む空中店舗などを一気に閉鎖し、その余力を大型ショッピングモールや人口密度の高い駅前立地への新規出店へと集中させる動的な再配置です」
現場の関係者からのリーク情報によれば、閉鎖対象となった店舗の多くは、かつて出店競争のさなかに作られた狭小店や、近隣に大型競合店が出店して回遊性が落ちた場所だという。一方で、売り場面積が広く、ファミリー層がゆったり買い物できる新デザインの旗艦店舗は、全国で次々と誕生している。
つまり、「セリアが街から消えている」のではなく、「古く使い勝手の悪い店舗が消え、より広大で洗練された大型セリアへ統一されつつある」のが、大量閉店と噂される構造の真実なのだ。
