近年の商品展開の中で特筆すべきドラマが、「ベイク ショコラ」の奇跡的な復活劇です。一時期は売上の低迷により販売縮小を余儀なくされましたが、SNS上で「夏でも溶けない濃厚チョコがどうしても食べたい」「ベイクをなくさないでほしい」というファンの声が殺到。森永製菓は独自の「焼きチョコ技術（特許製法）」をさらに磨き上げ、外側の香ばしさと内側の口どけを極限まで高めて再発売を果たしました。熱烈なユーザーの支持に応えた好例としてビジネス面でも注目を集めています。
一方、健康志向や本物志向のユーザーから絶大な支持を得ているのが「カレ・ド・ショコラ」シリーズです。特にカカオ70やカカオ88などのハイカカオラインは、ポリフェノールを効率的に摂取したい層から「苦味の中に雑味がなく、カカオ本来の華やかな香味が楽しめる」と高評価を獲得。マダガスカルホワイトやルビーなど、専門店のショコラに匹敵するラインナップがスーパーで手軽に買える点も、リピーターが絶えない要因です。
