なぜこれほどまでに熱狂的なブームが続いているのか。その根底には、可愛らしい見た目とは裏腹に、厳しい労働環境や試練に立ち向かうキャラクターたちのギャップがある。テレビアニメを制作・放送するフジテレビジョン系列での放映や、公式YouTubeチャンネルでの配信を通じて、子供から大人まで幅広い層へファン層を拡大し続けている。
さらに、こうした大規模なプロモーション活動の後ろ盾となっているのが、キャラクターライセンスを総括する株式会社スパイラルキュートの緻密なブランド戦略だ。単なる一過性のブームに終わらせず、生活導線にある店舗とのコラボを定期的に展開することで、日常の中にエンターテインメント体験を提供する構造が確立されている。
