日本のサウナ文化がこれほど広範に根付いた背景には、メディアとエンターテインメントの巨大な波があった。漫画家タナカカツキ氏のエッセイを原作とし、テレビ東京でドラマ化されたドラマ『サ道』の爆発的ヒットは、従来の「おじさんの憩いの場」というイメージを完全に刷新した。
ドラマの美しい映像美や「ディープリラックス＝ととのう」という魅力的な概念は、SNSやYouTubeを通じて一気に若年層や女性層へ波及。これを受けて温浴業界は空前の投資ラッシュに沸き、個室型のプライベートサウナやアウトドア型のテントサウナ、水風呂の深さを売りにした施設が全国に乱立する事態となった。
しかし、急速な市場拡大の裏で、利用客への安全啓発や施設の安全基準の追いついていない現実がある。かつてのアナログな銭湯とは異なり、無人営業のプライベートサウナが増えたことで、急病人が発生した際の発見が遅れるという新たな死角が生じているのだ。
