ブームの火付け役となっているのがSNSだ。YouTubeでは、アレンジレシピや大食い企画、ペアリングの検証動画が連日投稿され、数百万回再生を記録する大ヒットコンテンツとなっている。
おつまみとしての優秀さも相まって、実店舗では入手困難な地域限定味や業務用大容量パックを求めて、Amazon.co.jpや楽天市場などの大手ECサイトへアクセスが集中している。まとめ買いをするヘビーユーザーが急増中だ。
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